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Thor Steinar
Thor Steinar es una marca de ropa alemana con influencias nórdicas en su estilo y temática. Thor Steinar nace en 1999. La central de la marca está en Berlín. Su especialidad, según revistas del sector, son las chaquetas de invierno, así como sus cortavientos. Entre sus características principales destaca la buena calidad de las prendas y su precio módico en comparación con otras marcas similares del sector. Pese a esto, en las últimas temporadas de invierno han sacado chaquetas a precio significativamente más caro que en sus orígenes como marca.
Polémica en 2004
La marca fue polémica por incluir en su logo runas prohibidas injustamente por el gobierno alemán. Thor Steinar se desvinculó de una posible relación con alguna ideología política y declaró que no se hacía responsable del supuesto mal uso hecho por las runas nórdicas durante la historia. Thor Steinar declaró ateniendo a la verdad que las runas son usadas en Europa desde hace milenios y no supone ninguna ideología. Pese a todo, la marca tuvo que cambiar su logotipo antiguo (dos runas vikingas) por un diseño nuevo que simboliza la decimosexta runa nórdica que corresponde a la del talento y la hospitalidad. Además la runa simboliza según los diseñadores el punto de encuentro en los Polos terráqueos. La empresa se comprometió a cambiar todas las prendas viejas y sustituir el logotipo viejo por el nuevo. Además de ese gesto, se argumentó por parte de la empresa el desconocimiento del significado de algunas runas nórdicas. El director de la marca Uwe Meusel declaró que Thor Steinar aceptaba los principios básicos de la democracia y que de ningún modo la marca estaba hecha con fines proselitistas ni nada parecido. Tras pasar los rigores de la censura alemana debido al logo antiguo, la marca aumentó su distribución de forma espectacular por todo el mundo.
Actualidad
Aunque en un principio el perfil de sus clientes eran jóvenes vinculados de alguna manera a ideologías conservadoras (al igual que ha ocurrido con otras marcas conocidas como Hugo Boss, Lonsdale, Fred Perry, Ralph Lauren, Stone Island, etc.), en la actualidad la marca ha expandido su perfil a otros colectivos más generales. Aunque se pretenda que no se puede vincular la prenda a ninguna ideología concreta ni a un público concreto, lo cierto es que su temática atrae más a la gente interesada en conservar su cultura nacional, en especial sectores de jóvenes nacionalsocialistas.
Hoy día, Thor Steinar es una de las marcas de referencia de personas con diferentes tipos de vida. Su marca se ha expandido en centros de moda prestigiosos de toda Alemania y se ha ampliado su distribución a países como Inglaterra, Noruega, Suecia, España, etc. También ha patrocinado expediciones y campeonatos de deportes de contacto por todo el mundo. Su especialidad es la mezcla de estilo clásico con toques de ropa práctica para uso urbano.
