Ethos

Ethos es una palabra griega que significa "costumbre" y, a partir de ahí, "carácter", "personalidad". Es la raíz de términos como ética y etología. El ethos, o la apelación ética de la argumentación, representa la credibilidad. La persona que entrega el argumento debe ser digna de confianza y respetada como un experto que tiene conocimiento sobre el tema en discusión. Esta persona debe lograr que la audiencia lo perciba en una posición de autoridad e integridad.

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