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Propaganda
La propaganda consiste en el lanzamiento de mensajes buscando influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. A diferencia de la publicidad, no tiene una finalidad comercial. Además, su objetivo no es informar, sino convencer a la gente: pretende crear una opinión en la gente, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.
La propaganda, cuando es utilizada de forma no ética, es en realidad un modo de desinformación y usa técnicas retóricas para convencer al público al cual va destinada. En el sentido político del término, se desarrolló fundamentalmente en el siglo XX con el aporte de los judíos Walter Lippman y Edward Bernays, pioneros en el uso de la Sociología moderna y la consolidación de la sociedad de masas.
Historia
La historia de la propaganda se remonta a tiempos de Roma, época de la que data la obra del escritor Tito Livio en la que busca la adhesión a esta ciudad. Esta herramienta vuelve a ser utilizada y a expandirse gracias al impulso de la Iglesia Católica con su departamento de administración pontificia dedicado a controlar las rutas misioneras del Nuevo Mundo.
Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando se institucionaliza la propaganda moderna con métodos científicos. El periodista Walter Lippman y el relacionista público Edward Bernays (sobrino de Sigmund Freud) fueron los responsables de orquestar la primera campaña anti-alemana en Estados Unidos para que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la entrada de este país en la contienda.
El éxito demostró el potencial de esta herramienta como medio de control de la opinión pública, una experiencia que volvieron a poner en práctica los siguientes gobiernos estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial.
